近日来，随着巴西世界杯热度不断提升，其影响力也扩张至社会的每个角落，从“苏牙”开瓶器，到参赛国的球衣，再到网络上的足彩竞猜产品，世界杯就像一块永远不会被分食殆尽的大蛋糕，吸引着无数大中小厂商前来分一杯羹。

从之前几届世界杯来看，世界杯本身早已成为诸多行业大鳄们扩张影响力的最强助力，2006年青岛啤酒借势德国世界杯、销售业绩青云直上，2010年海尔携手央视大型足球娱乐节目《豪门盛宴》推出“我的球队”，一跃成为最热门的本土电器品牌。而从本届世界杯营销的“棋局”来看，除了传统产业之外，发展如日中天的游戏产业也首次强势加入战局，成为吸引数亿互联网用户的一大核心看点。从手机游戏到客户端游戏，再到各种游戏语音软件，琳琅满目的世界杯活动与定制版本，让这个本就潜力十足的市场再添不少热度。

有观点认为，较之传统行业，网络游戏行业与世界杯之间拥有更高的用户重合度，而无论是足球爱好者还是网游玩家，其总数都庞大到令人咋舌。根据日前第三方市场调研公司EEDAR提供的数据，中国游戏玩家总数已经达到5.17亿人，其中核心玩家将近1.5亿，而足球作为名副其实的世界第一运动，在中国同样有数以亿计的拥趸，这样庞大的两个用户群体如能产生化学反应，所产生的附加价值可想而知。

另外，从营销层面来讲，网游本身拥有相当优秀的可塑性，随着网游研发技术的不断升级，无论是世界杯的赛事、球星还是球场与道具，都能在网游里得到体现，因此较之传统行业的硬广模式，网游行业更容易将自己的产品与世界杯热点相结合，打造出既能吸引眼球，同时又不显生硬的推广策略。譬如某款知名网游里的世界杯玩法、世界杯时装，甚至是游戏内置的虚拟彩票系统都属于此类。

事实上，与世界杯产生纠葛的绝不仅仅只有那些人气游戏，诸多游戏语音软件也通过各式各样的营销手段吸引用户关注。其中腾讯QT语音更是前所未有的启动“QT游戏圈世界杯”狂欢，并携腾讯旗下五款超人气游戏为玩家送出各种福利，玩家不仅能够通过登录QT客户端获得抽奖资格，更能进入QT娱乐房间与美女互动，赢取实物大礼包。

而对于那些刚刚接触网络游戏，或者刚刚熟悉QT玩法的新玩家，QT此次也准备了微信世界杯竞猜活动，可以让用户竞猜赢Q币及游戏道具，除此之外还可登录品牌站页面，投票选出玩家所支持的世界杯冠军球队。

众所周知，QT语音作为腾讯旗下一款高人气语音软件，向来都拥有极高的市场号召力，甚至可以说是所有腾讯用户的标配，而此次联手LOL、御龙在天等五款知名游戏抢占世界杯市场，除了提升产品本身的影响力之外，更能与五款人气游戏一起强化玩家的体验氛围，同时也能通过源源不断的礼包和Q币建立不错的人气口碑，有望借此成为本届世界杯网游行业的最大赢家。

业内人士普遍认为，世界杯概念将营造出近年来难得一见的网游营收高峰，而整个网游行业齐参与的盛况也将闯历史之最。从另一个侧面来看，网游行业上演营销混战的同时，也将通过世界杯这个机会与传统行业产生更多的互动，进而提升网游行业的社会存在感。